En este artículo aprenderás todo lo que necesitas saber sobre la optimización de motores de búsqueda.

Aprendes, entre otras cosas:

Te mostraremos exactamente cómo obtener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda para tu sitio web o artículo de blog y como aparecer en la página 1 de los resultados de Google.

Google tiene más de 200 factores diferentes que determinan el ranking. Algunos de ellos son importantes, otros son menos importantes.

La experiencia del usuario es la base para ello. Es decir, qué experiencia tiene un visitante del sitio web con el artículo del sitio web o blog. ¿Recibe el usuario la información que estaba buscando? ¿Se ha contestado su pregunta o debe seguir buscando una respuesta?

Así que cualquiera que escriba contenido de alta calidad y haga todo lo que esté en su mano para asegurar que el visitante del sitio web tenga una estancia satisfactoria en su propio sitio web, tiene una muy buena oportunidad de ser el primero en los resultados de Google.

Para entender por qué esto es así, qué factores influyen en el ranking del sitio web y cómo puedes implementarlo en tu sitio web o blog, aquí está la versión (muy) detallada.

La optimización de motores de búsqueda se refiere a todas las medidas destinadas a mejorar la colocación de un sitio web o artículo de blog.

El objetivo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) es aparecer en los primeros puestos de los motores de búsqueda (como Google) como sitio web.
Cuanto más arriba se muestra una página web, más gente la ve. Como resultado, el sitio web que está en la parte superior también recibe el mayor número de visitas.

Si un sitio web aparece en la parte superior, entre el 30 y el 60% de todos los usuarios que realizan una consulta de búsqueda concreta hacen clic en el sitio web.¹

Ejemplo: Alguien busca en Internet el término "inmuebles". 

Como puede ver, el sitio immobilienscout24.de se ubica en el lugar 1 de los resultados de Google para el término de búsqueda "real estate".
Esto significa que la página será vista directamente por todos los que realicen esta consulta de búsqueda y, por lo tanto, la página obtendrá el mayor número de visitas al sitio web para este término.

A través de la optimización de motores de búsqueda, el resultado es un aumento del tráfico orgánico, es decir, el acceso al sitio web por parte de personas que realizan una consulta de búsqueda por iniciativa propia y luego deciden ir a los sitios web "escupidos" por Google.

La optimización de motores de búsqueda te ayuda a encontrar tu sitio web en Internet. Más específicamente, estás siendo encontrado por personas que están interesadas en el tipo de conocimiento/servicios/productos que ofreces.

A diferencia de la publicidad de pago, no tienes que pagar para que la gente tome conciencia de tu empresa.
También hay menos riesgos que con la publicidad pagada. Allí hay que tener cuidado de que los clientes potenciales no se aburren ni se molestan para ver tus anuncios después de un tiempo.

Esto no puede sucederle a ti con personas que te han encontrado a través de Google debido a tu ubicación a través de la optimización de motores de búsqueda. La mayoría de las personas que buscan algo ni siquiera son conscientes de que los resultados de Google están ordenados por relevancia y hay toda una ciencia detrás de cómo optimizar el ranking.

Dependiendo de la frecuencia con la que los usuarios busquen una cosa en particular, puedes alcanzar entre cientos y decenas de miles de nuevos visitantes del sitio web cada mes al colocar a Google en los primeros puestos. Por lo tanto, un poco de optimización de tu propio sitio web es tiempo bien invertido.

También existe la tendencia de que las personas que se encuentran con tu sitio web con su propia consulta de búsqueda tengan una mayor intención de compra.²

Por lo tanto, es más probable que adquieran un producto o servicio que, por ejemplo, las personas que han tomado conocimiento de tu empresa a través de una publicidad. La razón de esto podría ser que un usuario no siente que quiere convencerlo de que tome una acción (como es el caso de las publicidades/anuncios).

Sin embargo, como ya se ha mencionado, se trata de una tendencia que no puede generalizarse a todos los sectores y servicios.

Seguramente hay una pregunta importante que arde directamente debajo de las uñas: ¿Tengo la garantía de que mi sitio se clasificará si implemento todas las medidas necesarias?

Expresémoslo con un poco de cuidado: Por supuesto, no existe ninguna "garantía" en el sentido clásico.
Sin embargo, puedes estar seguro de que, por lo general, estarás muy por delante si prestas atención a las siguientes cosas.

Lo prometo.

La optimización de motores de búsqueda no es brujería. Si entiendes de qué se trata el motor de búsqueda de Google y alineas tu sitio web en consecuencia, serás recompensado por ello en el 99,9% de los casos.

Google utiliza un algoritmo para determinar qué sitio web se muestra en la parte superior para determinados términos de búsqueda.
Esto incluye más de 200 factores diferentes que determinan qué sitio web gana la carrera.

Cómo se ve exactamente el algoritmo en detalle y cómo se lleva a cabo la ponderación exacta de los factores, por supuesto, nadie lo sabe.

Recientemente, sin embargo, Google publicó un documento de 200 páginas que explica todos estos factores de clasificación.²
En lo consiguiente me referiré al documento unas cuantas veces y lo citaré.

Si estás interesado en leer el documento por ti mismo, lo encontrarás en el apéndice del artículo. Para salvarte de todo esto, es suficiente leer este artículo cuidadosamente 🙂

En el pasado, ha habido muchos intentos de engañar al algoritmo de Google y "artificialmente" conseguir que te clasifiquen más alto. Sin embargo, esto no suele ser particularmente sostenible, ya que el algoritmo está en constante desarrollo y, básicamente, tendrás un desagradable despertar si el sitio web de repente ya no se encuentra en el frente después de una actualización de Google.

Por lo tanto, desaconsejo encarecidamente tales trucos. Ni siquiera son necesarios. Sólo tienes que entender lo que es importante para Google.

Un problema con la optimización de motores de búsqueda es el tiempo. Que el sitio esté clasificado por Google, puede ser que sea necesario esperar hasta 9 meses.

Por el contrario, esto significa que debes saber aproximadamente hacia dónde va el viaje y cuáles son los objetivos de Google. Si uno se orienta hacia tendencias a corto plazo, tiene el problema de que éstas pueden no estar actualizadas dentro de unos meses.

Para no ser víctimas de esto, echemos un vistazo a lo que el motor de búsqueda de Google está tratando de conseguir.

Es útil considerar para qué sirve realmente el motor de búsqueda Google.

Pues bien, la tarea del motor de búsqueda es que a una persona que busca cualquier tipo de información se le muestre exactamente la información que le es útil a esta persona en esta situación concreta.

Esta información no sólo debe ser útil, sino también el tipo de información que mejor se adapte para ayudar a la persona. Por lo tanto, la información debe tener la mayor relevancia para esta persona y esta consulta de búsqueda específica.

Eso nos lleva un paso más allá.

Eso no significa otra cosa que que Google intente reproducir cada vez mejor el comportamiento humano. Precisamente lo de una persona que busca.

Ahora también se puede imaginar que todo tipo de trucos utilizados para aumentar esta relevancia tienen más probabilidades de fracasar a largo plazo.

¿Porque?

Bueno, puede ser que hace algunos años Google no estaba técnicamente preparado para averiguar sobre los backlinks comprados y otras cosas que aumentan artificialmente la relevancia de una página.

En tiempos de inteligencia artificial y de aprendizaje automático, tales evasiones del algoritmo de Google ya no son posibles. El motor de búsqueda es cada vez más preciso a la hora de filtrar exactamente aquellos indicadores que muestran que un usuario encuentra exactamente lo que busca con su consulta de búsqueda.

Además, se puede suponer que ya no será tan importante en el futuro incluir exactamente las palabras clave correctas en la página de uno.

La razón de ello es la siguiente: Si alguien ha colocado la palabra clave "alquiler de barcos" en su sitio web 10 veces, es un indicador de que esta página podría ser relevante si una persona introduce exactamente esta palabra en la búsqueda de Google.

Sin embargo, es sólo un indicador y el motor de búsqueda Google está mejorando cada vez más para determinar cuál es la intención real del buscador y cómo se satisface mejor.

Esto significa: Si otro sitio web sólo tiene la palabra clave "alquiler de embarcaciones" en su sitio web, pero otros factores sugieren que esto satisfará mejor la intención de búsqueda de un usuario de Google, entonces esta página se situará antes de la página con exactamente la misma palabra clave en la consulta de búsqueda "alquiler de barcos".

En última instancia, herramientas como Yoast-SEO, que aseguran una cierta frecuencia de la misma palabra clave en una página, también perderán importancia en el futuro.

Bien. ¿A qué debemos entonces alinear nuestros sitios web?

¿Cuál es la mejor manera de determinar la relevancia de una página para una persona específica y su consulta de búsqueda específica?

Exactamente - la experiencia del usuario. Porque: Debido a la interacción de un usuario con una página determinada, recibimos la evaluación de la relevancia de esta página para el usuario.

¿Ha encontrado una solución a su problema, o regresa a la búsqueda en Google y busca en otros sitios que pretenden resolver su problema? ¿Cómo interactúa el usuario con la página de destino? ¿Cuánto tiempo tarda en consumir el contenido?

Eso es bastante bien, en realidad. Porque ahora podemos optimizar nuestro sitio para que ofrezca a la gente la mejor experiencia de usuario y no tengamos que intentar marcar artificialmente los 200 factores de ranking de Google.

Eso nos lleva muy lejos.

​A continuación, me gustaría entrar en los distintos factores de clasificación(ranking) con más detalle y clasificarlos. Esto debería permitir una visión general más rápida.

El contenido de alta calidad es el elemento central para una buena clasificación de un sitio web.

Por encima de todo, es importante proporcionar una respuesta/información útil a la pregunta/búsqueda del buscador. Muchos sitios web ya fallan debido a esto. En lugar de una respuesta clara, el usuario encuentra un texto que se esconde en algún lugar al final y corta la información que el usuario realmente espera.

Pongámonos en la posición del usuario por una vez. ¿Esta experiencia es satisfactoria?

Google mismo escribe:

"The quality (...)is one of the most important criteria in Page Quality rating (...)."

¿Cómo se define esta calidad?

"We will consider the Content of the page to be very high or highest quality when it is created with a high degree of time and effort, and in particular, expertise, talent, and skill."

Hasta ahora todo bien. ¿Y qué significa eso en detalle?
​
"(...) life experience and “everyday expertise.” For some topics, the most expert sources of information are ordinary people sharing their life experiences on personal blogs, forums, reviews, discussions, etc."

¿Y qué requisitos se imponen a la persona?
​
"Very high quality Content may be created by experts, hobbyists, or even people with everyday expertise. Our standards depend on the purpose of the page and the type of content."
​

"The highest rating may be justified for pages with a satisfying or comprehensive amount of very high quality MC."

​Ah! Así que usted no tiene que ser un experto para clasificar el contenido de su sitio web. En otras palabras, a menudo es suficiente familiarizarse con el tema y presentar el contenido de forma clara y precisa.
​
"However, for news articles and information pages on YMYL topics (Anmerkung: Your Money Your Life = Themen die die Gesundheit, Finanzen, Sicherheit und Wohlbefinden von Menschen in besonderer Weise betreffen) , there is a high standard for accuracy and well-established medical/scientific/historical consensus where such consensus exists."

"Formal expertise is important for topics such as medical, financial, or legal advice." 

Eso también tiene sentido. Cualquier persona que proporcione información o servicios sobre estos temas debe centrarse en la corrección y exactitud del contenido y tener una cierta educación formal.



¿Qué más pertenece al contenido de alta calidad?

A los usuarios de Internet les gustan las imágenes y los gráficos. La información es importante, pero también lo es el tipo de procesamiento. Los que utilizan imágenes, diagramas e infografías adecuadas y de alta calidad, relacionadas con el contexto y que sirven para la comprensión, califican además del texto. 

Los videos son aún mejores: Esto aumenta el tiempo de permanencia del sitio web en un factor de 3 en algunos casos. A la gente le gustan los videos porque son interactivos y la información es más fácil de procesar. Esto ya se puede ver en el éxito de la plataforma de Youtube.

Hay innumerables estadísticas sobre las ventajas de videos, aquí hay sólo algunos ejemplos:

Además del contenido en sentido estricto, es igualmente importante que la información se elabore de una manera fácil de usar.

¿Qué quiere decir?

Quien empaqueta su contenido sin una estructura clara en un párrafo, no puede contar con el hecho de que este tipo de contenido siga siendo evaluado como cualitativamente alto. Por lo tanto, la preparación debe realizarse en pequeños párrafos, con una estructura clara y un diseño limpio.

La longitud del contenido también juega un papel importante. En promedio, las páginas de la página 1 tienen 2500 palabras.
Por supuesto, la correlación no es lo mismo que la causalidad, pero esta tendencia ciertamente hace que sea mejor utilizar este número como guía.

Por ejemplo, podrías hacerlo de esa manera: Después de responder a la información principal que el usuario ha estado buscando en los primeros párrafos, se proporciona más información sobre las preguntas que el usuario típicamente pueda tener.

Vamos a resumirlo de nuevo:

Mobile Responsiveness(capacidad de respuesta móvil) significa que tu sitio web también se mostrará correctamente en la pantalla de un teléfono.

​Esto es tan importante porque el uso de los teléfonos (Smartphones) está creciendo alrededor de un 12% al año y ya ha superado el número de usuarios de computador.

Por lo tanto, es muy importante que tu sitio se vea bien en los teléfonos móviles y que el diseño/formato se adapte en consecuencia.

Si deseas comprobar si tu sitio es adecuado para smartphones, es decir, si obtiene una buena puntuación en "Mobile Score", puedes utilizar una herramienta como Google Pagespeedinsights. La herramienta ofrece información sobre cómo mejorar tu sitio para los usuarios móviles.

Nosotros, por ejemplo, utilizamos el constructor de sitios web Thrive Architect. Con la ayuda de esto, puedes comprobar fácilmente y ajustar manualmente la pantalla del móvil al crear una página.

Un punto importante, que también es importante para la optimización de motores de búsqueda, es el tiempo de carga de un sitio web. Porque: A nadie le gusta esperar mucho tiempo a que se cargue un sitio web. Cuando un usuario hace clic en el enlace que lleva a tu sitio web, ¿cuánto tiempo tiene que esperar la persona hasta que se cargue el sitio web? Los sitios web buenos tienen un tiempo de carga de menos de 2 segundos.

Los tiempos de carga más largos son críticos porque esto significa que algunas de las personas que han hecho clic en el enlace a tu sitio web no querrán esperar hasta que la página se cargue finalmente. Uno supondría que no importa tanto, pero de hecho hay informes de Google de que el 53% de los usuarios de móviles se pierden si el sitio web se carga durante más de 3 segundos.³.

¿Cuáles son las razones de los largos tiempos de carga? Las causas de la prolongación de los tiempos de carga son múltiples y variadas.

Ejemplos de esto podrían ser

- el tamaño de las imágenes en el sitio web,
- enlaces rotos,
- la configuración de la caché,
- Plugins o
- Código Javascript que bloquea la ruta crítica de renderizado.

¿Cómo puedo resolver estos problemas? ¿Cómo puedo mejorar la velocidad de mi sitio web? Una primera pista para encontrar las razones de un sitio web de carga lenta son herramientas como pingdomspeedtest, GooglePageSpeed Insights o GTmetrix.

Aquí puedes comprobar la rapidez de tu sitio web e identificar las fuentes de error y el potencial de optimización.

Los anuncios mostrados en la página también juegan un papel en la experiencia del usuario.

Sin embargo, esto no significa que los anuncios en sí tengan un mal efecto en el ranking. Google mismo lo dice en el documento adjunto:

"Ads may contribute to a good user experience. (...) The presence or absence of Ads is not by itself a reason for a High or Low quality rating. Without advertising and monetization, some webpages could not exist because it costs money to maintain a website and create high quality content."

Pero: 

"(...)However, some Ads, (...) make it difficult to use the MC (Anmerkung: Main Content). Pages with Ads (...) that distract from or interrupt the use of the MC should be given a Low rating." 

"A single pop-over Ad with a clear and easy-to-use close button is not terribly distracting, though may not be a great user experience."

"The content of the Ads (...) may be distracting as well: sexually suggestive images such as here, grotesque images such as here, and porn Ads on non-porn pages should be considered very distracting."

"Finally, Ads (...) can be distracting if the titles or images of the Ads (...) are shocking or disturbing."

Sentido común, ¿no?

Si no monetizas tu sitio web, lo que empeora la experiencia del usuario, no tienes nada que temer.

Para tener una cierta evaluación de cómo se está desempeñando en este momento, es útil conocer algunas de las medidas/indicadores. Esto te permite hacer una mejor evaluación de cuándo los cambios en el sitio tendrán un impacto positivo en la experiencia del usuario de los visitantes del sitio web.

El tiempo de permanencia indica cuánto tiempo permanecen los visitantes en un sitio web o subpágina y se mide en segundos. Dependiendo del tipo de página, el tiempo de espera puede variar mucho. Normalmente, los visitantes pasan más tiempo en un blog o página que proporciona información que en una página de destino(landing page) o página de producto, por ejemplo.

La industria también tiene un impacto en el tiempo que los visitantes del sitio web suelen pasar en las páginas con este tipo de tema. Por lo tanto, los datos siempre deben ser vistos y evaluados en el contexto de la industria y el tipo de página.

La duración de estancia se registra por defecto en herramientas de análisis como Google Analytics. Para ello, primero debes crear una cuenta gratuita de Google Analytics y conectarla a tu propio sitio web.

La profundidad de desplazamiento indica la profundidad con la que un visitante de un sitio web se desplaza hacia abajo por una página. La profundidad de desplazamiento se mide en píxeles o en porcentaje de la longitud de la página.

A diferencia del tiempo de permanencia, la profundidad de desplazamiento no se registra de forma predeterminada en herramientas de análisis como Google Analytics. Para poder medir la profundidad de desplazamiento de los usuarios, hay que utilizar una herramienta de gestión de etiquetas como Google Tag Manager.

Con la ayuda de Google Tag Manager puedes crear una etiqueta que luego tendrás que añadir a tu sitio web. Si conectas Google Tag Manager con Google Analytics, puedes hacer que la profundidad de desplazamiento se muestre allí como un evento, por ejemplo.

Si más usuarios se desplazan hacia abajo en términos porcentuales, esto es un indicador de que el contenido es más relevante.

Porque: Quien mira más y se desplaza más abajo en la página, muestra básicamente más interés en el contenido.

Esta información puede utilizarse para realizar pruebas, por ejemplo. Puedes hacer cambios en el diseño de la página o en el contenido de la página y luego comparar si más usuarios se desplazaron hacia abajo después del cambio.

Además de estas posibilidades gratuitas también existen herramientas que permiten una evaluación aún más exacta de la página web que está sucediendo. Estos son versátiles, pero también se pueden utilizar para la optimización de motores de búsqueda.

Dos herramientas bien conocidas, que tienen las mismas funciones, son Crazyegg y Smartlook. Para mejorar la experiencia del usuario, puede registrar los llamados mapas de calor (o "Confeti"). Estos permiten al propietario del sitio web ver dónde han hecho clic los usuarios. De esto se puede deducir qué elementos/áreas parecen ser relevantes o irrelevantes para el visitante.

Además, también existe la función de hacer capturas de pantalla de los visitantes del sitio web.

Un vídeo está hecho, por así decirlo, de cómo se mueve un usuario en una página.

De esta manera puedes ver dónde deja la página, qué áreas del sitio web mira más de cerca, con qué elementos interactúa y cómo se mueve por el sitio web.

Esto también puede proporcionar información valiosa, como dónde existen problemas o qué áreas del sitio web son relevantes/irrelevantes para el visitante.

El CTR indica cuántas de las personas que consiguen que una página web se muestre en la búsqueda de Google realmente hacen clic en la página web.

Si un sitio web tiene un CTR bajo, esto puede afectar el ranking del sitio web. El motor de búsqueda clasifica entonces el sitio web como menos relevante.

Sin embargo, no hay que olvidar lo siguiente: El usuario aún no ha visto el sitio web por sí mismo. Sólo se le mostró en la búsqueda de Google.

Estrictamente hablando, Google no clasifica el sitio web en sí mismo como menos relevante, sino sólo la parte que se muestra en la búsqueda.

Esta parte consiste en la etiqueta title, permalink y meta descripción.

Para obtener un CTR más alto (y por lo tanto mejor), simplemente puedes mejorar estos 3 campos.

Especialmente el título y la metadescripción son responsables de si el interés necesario se despierta en un usuario para hacer clic en un determinado sitio web.

Puedes editar estos campos, por ejemplo, con un plugin gratuito como Yoast-SEO.

¿Qué es un CTR bueno o malo? El resultado es muy dependiente de la industria y, por supuesto, también depende de dónde se muestre el sitio web en la búsqueda de Google.

Una página clasificada como octava en la página 1 tendrá, por supuesto, un CTR inferior al de una página clasificada como primera en la página 1.

Por lo tanto, los valores guía para un CTR "bueno" o "malo" son muy individuales. Si deseas obtener una imagen más detallada, puedes echar un vistazo a los promedios estadísticos (específicos de la industria).

La tasa de rebote es el porcentaje de personas que abandonan tu sitio web directamente sin interactuar con él. Para Google, una tasa de rebote alta sirve básicamente como indicador de que el contenido del sitio web no tiene la relevancia necesaria para el visitante.

Entonces, ¿qué es una tasa de rebote "buena"? El porcentaje de rebotes depende de

● el tipo de sitio web,
● el nicho en el que se está activo, así como
● del tipo de contenido.

Como regla general se puede decir que un porcentaje de rebote por debajo del 20% es deseable.

Hay una cosa, sin embargo, que no debes olvidar: Una alta tasa de rebote también puede significar que la gente ha encontrado la información que estaba buscando y por lo tanto abandonan el sitio web inmediatamente.
En este escenario, una tasa de rebote más alta no indica que la página tenga una baja relevancia para el usuario.

Por lo tanto, la tasa de rebote nunca debe ser considerada sin el contexto individual.

La autoridad y confiabilidad del sitio se trata de la "prueba social" del sitio web. ¿Qué papel juega el sitio dentro del nicho del área temática? ¿Otros expertos del mismo nicho se refieren a la página? ¿Cómo interactúan las personas en los medios sociales con el sitio? Todos estos puntos fluyen hacia la autoridad de una página.

A continuación se tratan los puntos más importantes.

La reputación de un sitio web juega un papel importante en el ranking del sitio web. Esto es particularmente evidente en las áreas de finanzas, medicina y derecho. Una buena reputación construida a lo largo de los años proporciona información sobre si la empresa tiene un alto nivel de experiencia en su campo.

Imagínate que estás buscando consejo médico y que la página que Google está mostrando contiene información incorrecta sobre medicamentos o cirugías.

Por ello, Google concede gran importancia al hecho de que la empresa goce de una buena reputación, especialmente en las áreas más sensibles. Después de todo, esto puede ser utilizado como un buen indicador de que la información allí proporcionada es confiable.

El documento de Google dice literalmente: 

"Very positive reputation is often based on prestigious awards or recommendations from known experts or professional societies on the topic of the page(...)"

Aquí se da un ejemplo de la muy buena reputación de un hospital:​

"According to this Wikipedia article , this hospital is “currently regarded as one of the top 4 hospitals in the United States as rated by U.S. News & World Report .” Users can trust medical information on this website."

Pero que no cunda el pánico. Incluso si usted no tiene una compañía de fama mundial, el mundo no está perdido todavía.

Porque:

"For some topics, such as humor or recipes, less formal expertise is OK. For these topics, popularity, user engagement, and user reviews can be considered evidence of reputation. For topics that need less formal expertise, websites can be considered to have a positive reputation if they are highly popular and well-loved for their topic or content type, and are focused on helping users."

In der Vergangenheit hat das Thema Backlinks zu sehr vielen Missbräuchen geführt, weil jedermann hundert- und tausendfach Links käuflich erworben hat. Das hat im Ergebnis dazu geführt, dass Google den Algorithmus immer mehr daran angepasst hat und Links heute (wesentlich) weniger Aussagekraft haben als in der Vergangenheit.

Podría escribir un propio artículo extenso sobre vínculos de retroceso (backlinks). Sin embargo, me limitaré a lo esencial.

Los vínculos de retroceso son vínculos de otros sitios web o plataformas a tu propio sitio. Esto, por supuesto, fortalecerá la autoridad y la confianza, porque es visto como una señal social y muestra: "Hey, otras personas se refieren a este sitio - entonces probablemente será bueno!"

Esto en cuanto al principio. Pero hay que tener en cuenta que no todos los enlaces son igualmente relevantes. Cuando una empresa como Apple se refiere a tu sitio web, tiene un significado diferente que cuando se trata de un quiosco a la vuelta de la esquina.

Además, un enlace del mismo nicho, es decir, de la misma área temática, es más valioso. Esto muestra el motor de búsqueda que las personas/empresas del mismo sector consideran que el sitio es bueno.

En el pasado, el tema de los vínculos de retroceso ha llevado a muchos abusos, porque todo el mundo ha comprado cientos y miles de enlaces. Como resultado, Google ha adaptado el algoritmo más y más y los enlaces hoy en día tienen (considerablemente) menos importancia que en el pasado.

Hay incluso algunos expertos en SEO que asumen que el papel de los backlinks se reducirá hacia 0 en el futuro. ⁴

Curiosamente, algunas evaluaciones de ranking (evaluaciones de datos) incluso muestran que las páginas con más backlinks no tienen un ranking significativamente mejor que las páginas con un número significativamente menor de backlinks.

Si se observa con seriedad el tema de la "obtención de backlinks", el resultado no es más que un intento de engañar al motor de búsqueda. Pero como vimos al principio, esto tiene pocas esperanzas de éxito duradero.

Por supuesto, también puede tomarse la molestia de escribir a empresas de su propio sector y, por ejemplo, ofrecer contribuciones gratuitas en sus páginas para recibir a cambio un enlace a su propia página. Eso es bastante tedioso, sin embargo.

¿No tiene más sentido escribir simplemente contenido de alta calidad como resultado? Si tu sitio web tiene muy buen contenido, entonces otras empresas se referirán al sitio por iniciativa propia, ya sea para recomendar un valor añadido a sus visitantes en forma de un buen artículo o por entusiasmo por el valor añadido que ofrece el artículo.

Al final depende de nuevo del contenido.

¿Sorprendido? De hecho, la página "About-Page" desempeña un papel en las señales sociales, puede crear autoridad y crear confianza. Por lo tanto, debes tomar de 2 a 3 horas para revisar tu página "about".

¿Cómo optimizar la página "About"?

Muestra personalidad:
● ¿Quién está detrás de la empresa?
● ¿Quién escribe aquí?
● Inserta tus propias fotos de los propietarios y empleados del sitio.
● Cuenta una historia.

Recuerda, siempre terminas escribiendo para una persona.

Si es relevante para tu actividad:
● Formación, certificados, experiencia
● ¿Qué experiencias (prácticas) tienes en esta área?
● ¿Qué te hace especial?

Plataformas sociales como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter (...) proporcionan pistas sobre cómo interactúan las personas con tu negocio y su marca. ¿Las personalidades respetadas de la rama/los influenciadores escriben sobre tu empresa?
¿Es positiva la respuesta de los clientes y de las partes interesadas? ¿Con qué frecuencia interactúan las personas con tu empresa en las plataformas sociales?

Por lo tanto, tu empresa debe estar presente en todas las plataformas relevantes para su área temática y grupo objetivo.

Qué plataformas son estas en cada caso no es fácil en casos individuales. En principio, es posible hacer una clasificación aproximada de qué plataforma es más relevante para un grupo objetivo específico.

El problema, sin embargo, es que todas las plataformas están sujetas a cambios constantes (grupo de edad y grupo objetivo).

Por ejemplo, el usuario medio de Facebook solía tener unos 20 años, pero hoy en día la proporción de personas mayores es mucho mayor.

Esto significa que es mejor estar representado con tu empresa en TODAS las grandes plataformas.

Después de algún tiempo, podrás utilizar los datos disponibles para evaluar en qué plataforma se encuentran con mayor frecuencia los clientes potenciales.

Un tema cada vez más importante es la seguridad del sitio web. Al menos en Google Chrome, aparece una señal de advertencia en la barra del navegador cuando se llama a un sitio web no seguro. Esto deja claro que la seguridad de un sitio web es una cuestión clave para Google.⁶

Si tienes un sitio web que aún no está cifrado (es decir, que dice http en la ventana del navegador), debes configurar un indicador de cifrado para que el sitio esté clasificado como seguro.

Estas encriptaciones seguras se denominan certificados SSL (https se muestra en la ventana del navegador) y en muchos casos se pueden aplicar de forma gratuita directamente desde el host del dominio.

Si ademas de esto compras una herramienta que bloquea el software de correo, puedes marcar la casilla Seguridad.
Los plugins gratuitos que realizan esta tarea de forma fiable incluyen Wordfence y All in One WP Security.

Además de todo esto, debes haber un mínimo de corrección técnica. Para ello se dispone de las siguientes herramientas, por ejemplo
GooglePageSpeed Insights o GTmetrix.

Consejo: No debe volverse loco si la puntuación mostrada no es 100 o si se descubren varios defectos. Si prestaste atención, notaste que incluso Apple sólo tiene un grado de rendimiento de 64 (en el momento de la medición). ¿Es porque Apple tiene un mal sitio web?

No creo que sea así.

Las herramientas que le ayudan en el análisis de errores y mejoras deben entenderse como ayuda. Pero a veces cosas como la compresión de HTML, CSS o Javascript, Javascript externo o la configuración de la caché del navegador son criticadas y ya están optimizadas pero no reconocidas por las herramientas.

Es decir que puedes mantener la calma.

Sin embargo, una cosa que debería comprobarse es si existen los llamados "enlaces rotos". Se trata de enlaces que remiten a páginas o imágenes que ya no existen o que ya no se encuentran en el lugar correspondiente. Esto puede suceder, por ejemplo, si me refiero a otra página de este artículo que ya no existe o cuyo directorio ha cambiado.

Puedes comprobar esto fácilmente descargando una herramienta gratuita de WordPress como Broken Link Checker, que comprueba el sitio web en busca de dichos enlaces.

Ahora sabes lo que importa y has interiorizado todos los puntos importantes que juegan un papel en el ranking de tu sitio.

Pero, ¿qué pasa después? ¿Qué pasos tienes que seguir para poner en práctica lo que has aprendido? Lo descubrirás en esta sección.

​Sin indexación, no hay ranking. El primer paso es determinar si la página ha sido incluida en el índice de Google.

¿Cómo compruebas si su sitio está indexado? Una buena manera de probar esto es a través de Google: La consola de búsqueda de Google(Google Search Console). Lo conectas a tu propio sitio web y después de unos días puedes ver si ha tenido lugar una indexación. La indexación se realiza individualmente para cada subpágina del sitio web.

Si tienes una página de WordPress, también puedes comprobar si los motores de búsqueda también muestran la página en los resultados de búsqueda. Puedes encontrar la configuración cuando vayas a "editar" en tu página. El único requisito es que tengas Yoast-SEO instalado.

Aunque el ajuste "Permitir a los motores de búsqueda mostrar la página en los resultados de búsqueda" está ajustado a "sí" por defecto, también he visto casos en los que el ajuste (por cualquier razón) era "no". Por lo tanto, es mejor comprobar una vez más si la marca de verificación está colocada correctamente, para que la página pueda aparecer en los resultados de búsqueda.

Luego pasa al contenido real. ¿Sobre qué quieres escribir? ¿Qué pregunta quieres responder? ¿Qué tipo de información deseas proporcionar?

Dentro de este tema tienes que definir una o más palabras claves. Las ideas de palabras clave se pueden obtener de muchas maneras diferentes. Las herramientas de palabras clave son un buen comienzo. Los más utilizados son los siguientes:

Cuando busques palabras clave, debes tener en cuenta lo siguiente:

● Una palabra clave que tiene muy pocas consultas de búsqueda mensuales no genera tráfico (visitantes del sitio web). Por lo tanto, por lo general no vale la pena escribir un artículo sobre esta palabra clave.

● La gente a menudo busca lo mismo, pero de una manera diferente. También puede ocurrir que una determinada palabra clave tenga un número muy pequeño de búsquedas, pero no porque nadie la esté buscando, sino porque los usuarios la están buscando de una manera diferente.

Ejemplo: Puede haber sólo 10 personas al mes que introduzcan las palabras clave "maquillaje para mujeres" en Heidelberg. Al mismo tiempo, sin embargo, puede haber 500 personas que entran en el maquillaje para mujeres en Heidelberg.

Esto significa que siempre debes probar diferentes maneras de buscar una cosa o información en particular.

Por cierto, no es necesario hacer el llamado keyword stuffing. Es la estimulación artificial de la frecuencia de una determinada palabra clave para generar una mayor relevancia debido a la mayor incidencia en la página.

Como se explicó en detalle anteriormente, este es un método que solía funcionar de esta manera, pero que tiene pocas posibilidades de éxito ahora y en el futuro. El algoritmo de Google se basa en la forma en que la gente coge la página y, por lo tanto, una sobreabundancia con una palabra clave determinada parece antinatural.

Durante la selección del tema y de las palabras clave ya se debe tener en cuenta el concurso. ¿Es mi tema posiblemente tan amplio que hay demasiada competencia para este tema y por lo tanto es "imposible" clasificarlo?

Siempre es mejor tratar un tema específico. Por un lado, hay menos competencia y, por otro, se puede responder a una pregunta concreta.

Para obtener una visión general de si una palabra clave tiene mucha competencia y lo difícil que es clasificar para una determinada palabra clave, por ejemplo, la herramienta (de pago) ahrefs es útil. Aquí, la llamada Dificultad de palabras clave (KD) se utiliza para calcular lo difícil que es clasificar la palabra clave correspondiente.

SEMrush es una herramienta similar que permite un extenso análisis de la competencia.

Tan pronto como tengas claro la palabra o palabras clave y hayas realizado un análisis de la competencia, comenzará el trabajo real:

La implementación. Ahora puedes aplicar lo que has aprendido a tu propio artículo, post o página. Concéntrate en la calidad de tu contenido, su estructura y siga haciéndote la pregunta:

¿Lo que estoy escribiendo aquí ayuda a la persona que busca ese tipo de información?

​Ahora llegamos a la parte más difícil: esperar y ver.
Naturalmente, puede tomar algún tiempo para que el movimiento entre en el ranking de tu sitio web.

Aber: Wenn du darauf geachtet hast, die Mehrheit der in diesem Artikel genannten Punkte umzusetzen, wird deine Seite nach einiger Zeit ranken. 

Desafortunadamente, no hay una respuesta general a esta pregunta. La duración depende en gran medida de la competitividad de la palabra clave respectiva para la que se desea clasificar. Además, los sitios web nuevos suelen tardar más tiempo en clasificar una palabra clave que los sitios web existentes.

De hecho, hemos visto casos en los que un sitio web se clasifica por una palabra clave en la página 1 después de sólo una semana. Sin embargo, esto no es en absoluto la regla. Normalmente, debes estar preparado para una duración de entre 3 y 9 meses.

Si deseas obtener más información sobre este tema, encontrarás aquí algunos estudios y análisis de datos más amplios:

Ahrefs Research: Ranking 
Neil Patel Research: Ranking

Por lo que se sabe, el motor de búsqueda prueba una página periódicamente para determinar el ranking. Después de unas semanas, el sitio será "probado" para ver qué lugar "merece". La página se coloca allí y se deja allí por el momento. Al mismo tiempo, los primeros usuarios llegan al sitio web, por lo que hay al menos algo de tráfico.

Después de 2 - 3 meses habrá otro chequeo y el sitio web se moverá hacia adelante si es necesario. Esto conduce a un aumento renovado del tráfico y se comprueba si el sitio sigue funcionando tan bien (es decir, alta relevancia + buena experiencia de usuario para los visitantes del sitio web).

Por lo tanto, Google parece comparar permanentemente el rendimiento de un sitio web en comparación con otros sitios web ya posicionados y, a continuación, ajustar periódicamente la clasificación. Después de 9 meses se puede determinar básicamente la "calificación final" y el sitio web se colocará "permanentemente" en este lugar.

Teóricamente, por supuesto, puedes conseguir cualquier sitio web con suficiente trabajo en algún momento en el rango 1.

Sin embargo, no hay que hacerse ilusiones obtener una posición más arriba en la busqueda con un sitio recién creado contra sitios web que tienen una autoridad muy alta y que han construido esta autoridad durante un largo período de tiempo.

Por ejemplo: Por supuesto que podrías crear un sitio web con contenido valioso sobre la investigación del cáncer y proporcionar contenido de primera clase allí. El motor de búsqueda de Google reconoce, sin embargo, que una página de este tipo ya existe con una autoridad muy alta y que es mucho más relevante para el buscador que la mía.

Por esta razón, se debe proceder con la selección de los términos y tipos de búsqueda de forma previsora y no seleccionar palabras claves, para las que prácticamente no se puede clasificar, porque la competencia es demasiado grande y fuerte.

Las herramientas ahrefs.com o semrush son una buena base para tener una idea de qué palabras clave son muy disputadas y qué páginas tienen una alta autoridad.

No deberías ceder a la ilusión de ser más inteligente que Google. Quien intente mejorar artificialmente su ranking caerá de rodillas en la gran mayoría de los casos y deberá vivir con el temor constante de que su propio sitio web pierda su ranking completo de un día para otro.

Por lo tanto, desaconsejamos todo tipo de Blackhat SEO. Como hemos visto, también es mucho más fácil. No tienes que ponértelo difícil.

Finalmente, hay un consejo extra.

Se puede clasificar no sólo en el lugar 1 en la búsqueda de Google, sino también en el lugar 0.

¿Qué se supone que significa eso? El motor de búsqueda de Google muestra un fragmento para muchas consultas de búsqueda. Esto responde a una pregunta específica de forma abreviada y se muestra antes de los resultados de la búsqueda que se muestran a continuación. A menudo encontrarás Wikipedia en esta posición de fragmento.

Sin embargo, este no es siempre el caso y tienes una buena oportunidad de clasificar para este fragmento si proporcionas una respuesta concisa y clara a una pregunta.

La siguiente entrada de búsqueda, por ejemplo, le llevará a un blog de probadores que se clasificó para el lugar del fragmento.

Abajo hay una lista de todas las herramientas mencionadas en el artículo.

Velocidad del sitio web / Corrección técnica del sitio web
https://tools.pingdom.com/
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de
https://gtmetrix.com/
https://de.wordpress.org/plugins/broken-link-checker/

Investigación de palabras claves:
https://neilpatel.com/de/ubersuggest/
https://support.google.com/google-ads/answer/7337243?hl=de
(Esta es la explicación de cómo llegar. Keyword Planner sólo se puede utilizar dentro de una cuenta de Google Ads)
https://answerthepublic.com/
https://trends.google.de/trends/
https://www.google.com/trends/correlate

Investigación de palabras claves/análisis de competidores:
https://ahrefs.com/de/
https://de.semrush.com/

Analytics:
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de
https://analytics.google.com/analytics/web/
https://www.google.com/intl/de/tagmanager/
https://www.crazyegg.com/
https://www.smartlook.com/

Imágenes gratuitas y optimización de imágenes:​
https://unsplash.com/
https://pixabay.com/en/
https://tinypng.com/
https://de.wordpress.org/plugins/wp-smushit/

​Seguridad del sitio web:
https://de.wordpress.org/plugins/wordfence/
https://de.wordpress.org/plugins/all-in-one-wp-security-and-firewall/

Misceláneo:
​Guía de inicio de la optimización de motores de búsqueda de Google

¹ aqui se puede encontrar una buena visión general
² https://www.newmediacampaigns.com/page/seo-vs-ppc---which-provides-you-the-better-value
³ Documento de Google frente a los factores del Ranking
⁴ Google Data, Global, n=3,700 aggregated, anonymized Google Analytics data from a sample of mWeb sites opted into sharing benchmark data, March 2016.   
⁵ asi el equipo de Incomeschool24
⁶ https://meedia.de/2018/02/15/facebook-wird-zum-seniorentreff-neue-studie-sieht-zuwaechse-bei-den-alten-aber-die-jugend-nimmt-reissaus/
⁷ Más información sobre SSL del equipo de desarrolladores de Google: https://www.youtube.com/watch?v=IqltJs6mFaA